IQOS电子烟为加热不燃烧设备，整体外观看起来比较大气，消耗物为特制烟嘴，具体使用方法为先将烟具充电，然后把特制烟嘴插入加热棒，按住加热键加热几秒后就可以抽了。不过抽个5分钟左右，就需要把加热棒放到便捷充电盒中去再次充电。还需要清洁器具，流程比较繁琐，且在国内禁售。

SMOK为电子烟老牌品牌，从大烟时代一路走来，从雾化器到异形套装有多年的积淀，目前有电子烟全品类产品,覆盖入门级到发烧级产品。品牌主打中高端市场。有喜欢大烟的朋友可以选这家老品牌，试一试。

Juul是美国小烟品牌，现在的小烟采用尼古丁盐技术，口感比大烟更精细，切换口味无需注油，采用封闭式换弹，操作简单。不过JUUL在美国的宣传策略上涉嫌引诱青少年，多次受到FDA警告，如今进军海外市场，在口味上也会偏欧美一些，不大适合国人。

鲸鱼轻烟掌握核心的雾化芯技术和烟油配方，自研新零售系统，为国内小烟翘楚品牌。换弹产品鲸鱼Pro有很多独创和中科院院士共同研发，在口感和手感方面能见“匠心”，被业内很多评测人员称赞“神仙口感”；烟弹比市面容量大性价比也高。鲸鱼轻烟不做营销噱头不高调却拥有大量线下网点，是目前为数不多靠专注产品打天下的电子烟品牌。鲸鱼Pro是刚接触电子烟和追求口感和品质的人群首选。

悦刻为国内小烟品牌，在国内起步较早，占据国内不少市场份额，旗下的电子烟产品包括悦刻一代换弹电子烟、悦刻阿尔法可换弹雾化烟以及Nano一次性小烟。产品由上游代工厂商麦克韦尔生产，为麦克韦尔国内的大客户，核心的雾化芯技术为代工厂所有。

福禄flow 为国内小烟品牌，隶属于北京羽衣科技有限公司，品牌由锤子科技前员工朱萧木2019年1月推出，团队来自锤子科技、华为、奥美等品牌，拥有完整的硬件供应链、研发、生产、营销体系。旗下拥有换弹和一次性两款产品，独创“一支烟”每15口震动一下提醒功能。

魔笛MOTI旗下有“MOTI魔笛”、“MOJO魔即”两款即吸式电子烟。魔笛MOTI创始团队最早在美国从事电子烟行业，创立或者联合创立过其它电子烟品牌，他们打造了vaporesso、geekvape品牌，2017年，在中国推出测试产品MT换弹式电子烟，具有丰富的行业经验和资源。

VGOD电子烟外观简约、结构新颖、材质优秀致使许多电子烟爱好者热爱,但无奈价格太高，许多人选择了性价比高的品牌。

glo和iqos同为加热不燃烧设备，glo电子烟采取了稍微不同的路线来尝试实现相同的效果。作为iFuse销售的，它也使用真正的烟草的味道，但不是加热烟草产生蒸汽，它像普通电子烟一样加热尼古丁电子液体成可吸入的蒸气，但口感为烟草味。

VTV小烟出道已久，至今依然很火，至于原因当然是其所表现出来的口感。其工作原理与大多数小烟一样，都是智能气流开关点火，操作简单方便，不一样的只是外表和口味上的差距。