知名市场研究品牌集团KWP近日发布了全球快速消费品牌足迹的排名报告，揭示了全球拥有最多的消费者和购买频次最高的品牌。报告显示，尽管2012中国快速消费品市场销售额全年增长了14%，但全球排行时榜前50强中还没出现中国品牌的身影。由于缺乏国际影响力，中国的主要快消品品牌仍局限在本土市场。
 

　　KWP消费者指数中国区总经理虞坚8日表示：在中国市场很多民族品牌从购买家庭户数量和购买频次的角度来看已经远远领先于一些国际品牌，期望看到更多中国快速消费品品牌走出国门，在国际消费市场取得成功。
 

　　报告指出，2012年中国城市家庭购买快速消费品平均支出上升了10%，而同期快速消费品市场销售额全年增长了14%。
 

　　KWP消费者指数品牌足迹排行时榜引入了一个全新测量指标CRP(消费者触及数)来研究覆盖全球32个国家和地区的食品、饮料、保健、美容和家居护理品类，借此来分析品牌的实力。
 

　　在CRP排行时榜上位居前列的被消费者购买得最多的品类包括牛奶、面包、方便面、饼干、糖果、香肠、果汁、洗衣液和女性护肤品。
 

　　在中国，随着收入和生活水平的提高，消费者也希望有更多的选择，而国际品牌的形象和品质对消费者有极强的吸引力。但目前在中国品牌触及前20位的品牌排名中只有舒肤佳排名16位，佳洁士排名20位。此外，快速壮大的中产阶级和高收入的年轻消费者为诸如黄油、功能性饮料、婴儿奶粉、面巾纸、牙刷以及洁面湿巾等新品类带来了强劲的需求。
 

数据来源: Kantar Worldpanel中国消费者指数
 

　　报告显示，全球有23个区域性的民族品牌拥有超过5亿次消费者触及。除了康师傅、蒙牛、伊利，中国的娃哈哈、双汇、旺旺和光明位列其中，但这些品牌的影响力往往局限于本地区。 

中国十七家覆盖上亿城市家庭的快速消费品企业：　　 排名 品牌 消费者规模 (亿户) 渗透率 (%) 2011年 2012年 2011年 2012年

1	宝洁	1.52	1.57	96.6	97.1
2	中粮	1.46	1.51	92.8	93.5
3	中国食品	0.91	0.94	57.9	58.0
4	蒙牛	1.39	1.43	87.9	88.0
5	康师傅	1.44	1.48	91.3	91.5
6	雀巢	1.39	1.47	87.9	90.5
7	伊利	1.34	1.40	85.1	86.6
8	联合利华	1.33	1.38	84.2	85.3
9	可口可乐	1.34	1.37	85.1	84.7
10	玛氏	1.18	1.27	74.4	77.7
11	高露洁	1.21	1.25	76.7	77.5
12	旺旺	1.18	1.24	76.9	76.4
13	立白	1.21	1.23	75.5	76.3
14	娃哈哈	1.20	1.21	76.5	75.3
15	统一	1.07	1.17	67.4	71.8
16	百事	1.12	1.16	71.5	71.6
17	亿滋	1.04	1.16	64.5	70.9

　　数据来源：Kantar Worldpanel 中国消费者指数

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