2012年中国燃气灶市场上，品牌关注格局变化巨大，市场竞争非常激烈。多年来华帝一直主打高端产品，形成了较强的市场影响力，其单品关注率也领先其他品牌。由于居民生活水平和住房的改善，厨房用品也随着住房层次的提高而相应提高，嵌入式灶具由于其精美的外观设计而被广大消费者所青睐。同时，多灶产品需求也迅速上升。

　　

　　一、品牌关注格局

　　(一) 年度品牌格局

　　·华帝继续领跑，西门子跻身关注榜前三甲

　　2012年中国燃气灶市场上，华帝以24.9%的关注比例继续成为品牌关注榜冠军，同其他产品相比关注优势明显，市场地位比较稳固。西门子以微小优势超过万和成为亚军，关注比例为11.7%，较去年上升6.8%；万和紧随其后，关注比例为11.5%，与西门子仅仅相差0.2%。关注比例在10.0%以上的品牌还有方太，为10.8%。

 

(图) 2012年中国燃气灶市场品牌关注比例分布

　　·品牌关注格局变化明显，市场竞争激烈

　　同2011年相比，2012年中国燃气灶市场上品牌关注格局变化较大，值得注意的是，西门子排名上升六位至第二位，关注比例涨幅最大，上涨6.8%；海尔排名上升五位至第五位，关注比例为6.8%，较去年上涨3.7%；而方太、老板和樱花均有不同程度的下滑，其中方太较去年相比下降7.2个百分点，降幅最大。

(表) 2011-2012年中国燃气灶市场品牌关注比例对比

排名	2011年		2012年
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	华帝	20.3%	华帝	24.9%
2	方太	18.0%	西门子6	11.7%
3	万和	11.1%	万和	11.5%
4	美的	9.3%	方太2	10.8%
5	老板	9.0%	海尔5	6.8%
6	樱花	6.9%	老板1	6.4%
7	帅康	5.2%	帅康	6.1%
8	西门子	4.9%	樱花2	4.5%
9	万家乐	4.2%	万家乐	4.4%
10	海尔	3.1%	美的6	3.9%
—	其他	8.0%	其他	9.0%

 

　　(二) 季度品牌格局

　　·华帝稳居榜首，火王上升势头强劲

　　2012年中国燃气灶市场上，华帝稳居品牌关注榜榜首位置，关注优势明显。万和基本保持在亚军位置，值得注意的是，第三季度，火王跻身品牌关注榜前十强名列第六，到了第四季度领先万和成为亚军，上升势头强劲。十强中唯一的国际品牌西门子在上半年保持在第三位，到了下半年则一直徘徊在中下游。

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1	华帝	华帝	华帝	华帝
2	万和	万和	万和	火王
3	西门子	西门子	方太	万和
4	老板	海尔	老板	方太
5	方太	老板	海尔	老板
6	樱花	方太	火王	西门子
7	海尔	万家乐	西门子	海尔
8	帅康	樱花	万家乐	万家乐
9	万家乐	帅康	樱花	樱花
10	美的	美的	美的	美的

(表) 2012年Q1-Q4中国燃气灶市场品牌关注排名对比
二、产品关注格局

 

　　(一) 年度产品型号

　　·华帝 BH806C成为产品关注榜冠军

　　2012年中国燃气灶市场上，关注比例排名靠前的十款产品中华帝拥有其中四款，西门子拥有两款，樱花、方太、老板和万和各拥有一款，可以看出华帝在燃气灶市场上产品关注优势比较明显。其中华帝 BH806C以7.1%的关注比例成为最受消费者关注的燃气灶产品，这款嵌入式、自动延时脉冲点火的燃气灶全年价格均为2180元。

(图) 2012年中国燃气灶市场产品型号关注排名

　　

　　(二) 产品价格结构

 

　　·501-1000元价格段最受消费者关注

　　2012年中国燃气灶市场上，501-1000元以28.3%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，是市场的主流价格段。2001-3000元与1001-1500元价格段分别排在第二位与第三位，关注比例分别为19.8%和17.6%。另外，500元及以下与1501-2000元价格段的关注比例相差不大，分别为13.7%和13.1%。3000元以上价格段的关注比例相对较小，仅为7.5%。

(图) 2012年中国燃气灶市场不同价格段产品关注比例分布
 

　　(三) 产品类型结构

 

　　·嵌入式是燃气灶市场主流产品类型

　　2012年中国燃气灶市场上，嵌入式产品的关注比例达到87.7%，远远高出台式的5.3%。可以看出，嵌入式是燃气灶市场的主流产品类型，而且市场地位非常稳定。嵌入式产品一般在性能方面比较适用，在设计方面比较美观，更符合现代家居的设计理念。

(图) 2012年中国燃气灶市场不同类型产品关注比例分布
 

　　三、主流厂商对比

 

　　(一) 品牌结构对比

　　·方太呈上升走势，万和与西门子逐渐下滑

　　2012年中国燃气灶市场上，第一至第四季度，华帝始终是最受消费者关注的品牌，关注比例均在两成以上。从全年的走势来看，方太关注比例呈现上升走势，第四季度关注比例为9.3%，相比第一季度上升2.1%；而万和与西门子则逐渐下滑，关注比例分别由第一季度的16.4%和13.1%降至第四季度的11.7%和6.4%。

(图) 2012年Q1-Q4中国燃气灶市场主流品牌关注比例走势
 

　　(二) 产品结构对比

 

　　1、市售产品数量对比

　　·万和市售产品数量相对最多，西门子最少

　　据ZDC统计数据显示，2012年中国燃气灶市场上，在市售产品数量方面，万和以133款单品数量领先，方太、华帝和西门子的市售产品数量则相差不多，分别为55款、55款和42款。

(图) 2012年中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量对比
 

　　2、单品关注率对比

 

　　·华帝的单品关注率相对最高，万和最低

　　在单品关注率方面，华帝表现最为出色，以0.45%的单品关注率稳居榜首，同其他品牌相比优势明显。西门子和方太分别以0.28%和0.20%的单品关注率排在第二位和第三位，万和的单品关注率相对最低，仅为0.09%。

(图) 2012年中国燃气灶市场主流品牌单品关注率对比
 

　　（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
 

　　2013年2月，中国燃气灶市场上，产品关注榜前十款产品华帝拥有其中五款，较上月多出一款产品上榜，产品关注优势比较明显。本月华帝 BH806C以7.6%的关注比例继续成为最受消费者关注的产品，这款嵌入式、自动延时脉冲点火的燃气灶本月价格为2180元，与上月持平。

(图) 2013年2月中国燃气灶市场产品关注排名

 

排名	产品名称	产品类型	点火方式	灶眼数量	价格
1	华帝 BH806C	嵌入式	自动延时脉冲点火	2	¥2,180
2	万家乐 JZT-QM21B	嵌入式	电子脉冲点火	2	¥799
3	华帝 i10013T	台式	电子脉冲点火	2	¥399
4	万和 B8-B08X-12T	嵌入式	电子脉冲点火	2	¥606
5	华帝 JZ-B801D	嵌入式	自动延时脉冲点火	2	¥3,602
6	华帝 JZT-BH806D	嵌入式	自动延时脉冲点火	2	¥1,593
7	华帝 JZT-B317C	嵌入式	全自动脉冲点火	2	¥890
8	西门子 ER55K950MP	嵌入式	电子脉冲点火	2	¥2,899
9	方太 HD1B	嵌入式	电子脉冲点火	2	¥2,558
10	西门子 EH75262TI	嵌入式	电子脉冲点火	2	¥5,118

表  2013年2月中国燃气灶市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	2013年1月		2013年2月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	华帝	23.7%	华帝	24.4%
2	万和	11.7%	万和	12.8%
3	美的	9.7%	万家乐↑6	9.8%
4	火王	8.9%	西门子↑2	8.2%
5	老板	7.1%	海尔↑2	7.6%
6	西门子	6.4%	方太↑2	7.0%
7	海尔	6.3%	老板↓2	6.2%
8	方太	5.8%	火王↓4	4.5%
9	万家乐	5.0%	帅康new	3.5%
10	樱花	4.2%	美的↓7	2.9%
—	其他	11.2%	其他	13.1%

表  2013年1月-2月中国燃气灶市场品牌关注比例对比  

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