2014年的互联网市场风起云涌，电商618和世界杯等大事件给整个互联网广告市场打了一针强心剂，无论从整体规模还是各大广告运营商来看，发展都呈现良好态势。

       近日，关于2014年第二季度的中国互联网广告市场分析相继出炉。艾瑞咨询集团发布了《季度数据发布—网络广告2014Q2》，其公布的2014年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为381.5亿元，同比增长48.7%，环比增长29.2%。易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2014年第2季度》显示，市场规模为373.1亿元人民币，同比增长61%，环比增长30%。

　　2014年第二季度中国网络广告市场趋势：平稳上升

       整个第二季度中国互联网广告市场，总体呈现平稳上升趋势。根据艾瑞和易观的分析，主要有三重因素影响，让各品牌加强了营销力度：一、巴西世界杯事件；二、电商618年中促销；三、迎来网络营销旺季。

　　广告结构变化幅度不大　

　　从艾瑞的广告结构图来看，搜索引擎、电商、品牌图形市场份额分别下降到33.9%、26.2%、20.7%。视频增至8.4%，富媒体也上涨至4.2%。

　　易观方面显示，关键字广告、品牌图文广告和视频广告，份额由上一季度的38.8%、24.5%、22.6%，分别上升至39.8%、24.9%、22.8%。Email广告市场份额维持在0.8%不变。其他广告份额由13.3%下降至11.7%。

　　艾瑞数据显示，在2014年第2季度的广告营收预估中，百度达120.3亿，淘宝（阿里旗下）94.6亿，腾讯17.5亿。

　　易观公布的收入份额方面，百度占到32.4%，阿里占到20.7%，腾讯占到5.1%，位居市场前三。

　　根据易观数据，位居前十的还有：谷歌中国、搜狐、新浪、奇虎360、优酷土豆、搜房、网易。艾瑞的结果稍有不同，数据显示，奇虎360涨势较大排在新浪之前，爱奇艺与PPS合并后超越搜房名列第九。 

　　根据分析，今年巴西世界杯期间的网络营销市场，主力战场更倾向于移动端和多屏互动。因此，主要呈现出以下几个特点：

　　1、移动端成为用户获取信息及品牌营销的重要方式，社交媒体与新闻客户端的广告形式主要包括banner广告、栏目冠名广告、开机报头等形式。

　　2、围绕世界杯展开的游戏竞猜，在整个世界杯期间成为营销的亮点。

　　3、快消品、汽车、服饰等广告主，成世界杯期间品牌营销的主力军。

　　互联网媒体格局：百度和阿里巴巴坐拥半壁江山

　　2014年第2季度，中国互联网广告运营商市场，百度和阿里巴巴坐拥市场半壁江山，两者份额总和达53.1%，其余各家所占市场份额相差较小。

　　根据易观智库分析，百度广告营收的增长一方面原因在于第2季度世界杯的召开和电商618促销的影响，另一方面原因在于百度加快了在移动端的商业化推进速度。

　　紧随百度其后的是阿里巴巴，在6月中旬展开的电商集体大促中，间接拉动了阿里巴巴第2季度的网络广告的营收表现。

　　腾讯则凭借微信、手机QQ、新闻客户端及视频客户端等移动端产品，为世界杯期间多家广告主进行世界杯营销服务，并在此次世界杯营销战役当中处于领先地位。

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