2013(第19届)中国最有价值品牌研究结果日前在法国巴黎揭晓。海尔以992.29亿(人民币)的品牌价值连续12年居首，其后是国美716.02亿、五粮液701.58亿、第一汽车684.19亿、美的653.36亿、TCL639.16亿。与全球金融危机下的经济衰退相反，研究中的百个中国品牌以年均21%的速度增长，显示中国品牌依然处在强者恒强的整合发展中。

　　这项研究始于1995年，主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌。这是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，由睿富全球排行时榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。目的是研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌。

　　今年重点研究100品牌自金融危机5年来的发展。结果发现，100品牌5年收入增长105.15%，营业利润的增长更是达到了1.59倍，比收入增长幅度高出54个百分点。与为海外代工的企业纷纷倒闭相比，充分显示了自主品牌的价值。

　　该研究尽可能选择更多的与消费者相关的竞争性品牌，100品牌涉及38个竞争性大小行业52个产品类别，没有规模显著的通信、石化、铁路等垄断行业。该研究坚持认为，品牌是市场竞争的结果，资源垄断行业的成功主要优势不在品牌。

　　该项研究见证了改革开放后中国品牌在市场竞争中的发展。1995年首次发布的80个品牌，平均市场销售规模19.58亿，现在100品牌平均达到214.12亿，19年增长约10倍。已经连续12年居于排行时榜之首的海尔，更是增长了近40倍。

　　研究显示，随着市场竞争的加剧，人们对于品牌的依赖度越来越高。近年中国市场食品安全问题屡屡爆出，乳品行业出现的三聚氰胺事件恰恰发生于金融危机开始的2008年。研究发现，尽管乳品业同时经受着三聚氰胺与金融危机的双重打击，研究中的几大乳品主导品牌，5年来营业额还是增长了96.84%，利润更是增长了2.38倍。研究中的100品牌与吃喝相关的有36个，包括粮油制品、乳制品、肉制品、各种酒及饮料。这36个品牌金融危机以来年均收入增长23.76%，反映出人们生活水平提高后，还是把品牌当作一道质量的保障。认为越是大的品牌，肩负的社会责任及社会监督越规范。

　　研究显示，互联网发展势头最为强劲。金融危机5年来，百度、腾讯等几大互联网品牌收入总增长7.13倍，利润5年总增长8.54倍。直接受到“线上”销售影响的超市及零售连锁则出现增长乏力甚至下降趋势，特别是2012年比2011年下降了10.4%。

　　伴随互联网发展应运而生的物联网品牌“日日顺”首次出现在100品牌研究视野，由著名文物收藏家、鉴定家马未都先生创办的全国首家私人博物馆——观复博物馆也进入研究对象。

　　有待观察的是白酒行业。金融危机以来5年间，白酒品牌的收入翻了1.62倍，营业利润更是增长4.04倍。但是更多的高端白酒是送礼佳品，面对国家惩治腐败的强硬，高价位白酒品牌在今后的发展将会怎样，还有赖于观察。

　　2013(第19届)中国最有价值品牌 单位：亿元(人民币)
　　
 

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