赛驰咨询发布《2021中国乘用车轮胎用户满意度研究报告》。

据统计，部分境内品牌认知覆盖率显著提升

面对品牌众多的轮胎市场，用户的品牌认知可以衡量品牌的传播广度、强度、吸引力，衡量“品牌力”。

中国乘用车轮胎品牌综合满意度榜中，米其林以853分位列第一，随后普利司通、倍耐力、玛吉斯、德国马牌、佳通、朝阳韩泰优科豪马、固特异紧随其后。

从品牌认知总体情况来看，境外品牌中米其林的心理占有率遥遥领先，头脑占有率超过7成，认知覆盖也达到95%以上；境内品牌中，朝阳轮胎品牌提升明显，三个维度均排在首位。

经研究发现：

◆消费者对“胎噪大”问题反馈集中

◆后装市场，消费者更愿意为服务便利性和产品静音性买单

◆轮胎品牌正向认知对消费者在前装和后装市场购买决策的影响正在加深

 

相关Tags:第一