双十一，天猫单日成交总额达 571 亿元，217 个国家和地区的网民参与其中，共产生了 2.78 亿个物流订单，刷新全球网上零售纪录。而在“双十一”的带动下，网络购物增速有所加快，网络零售增长高达 41.1%。不得不惊讶与国人对网购的热情，然而，你知道吗？虽然国人网购的记录不断刷破，但全世界最爱网购的却并非中国人，而是英国人。

在欧盟B2C电商报告中，英国的人均B2C网购额远远高于其他国家，以1968英镑居于首位。澳大利亚和美国分别排在第二、第三位，人均网购消费为1356英镑和1171英镑。中国在这个榜单上则远远落后其它国家，人均网购消费额即使加上C2C部分，也只有214英镑。

对比中国、美国和英国之间网络零售交易量占零售整体交易的份额数据，也能看出网购在英国的普及程度。预计2014年英国的网络零售额会占零售整体的13%，中国为10%，美国为6.5%。其中也能看到，中国近年来的电商发展的确迅猛，原本2011年还低于美国的网购普及率，如今已经远超后者。