正值6月初夏，各大电商也迎接了一年一度的年中促，这个由京东店庆挑起的“618”全民购物季，如同天猫双11一样，战场已经覆盖所有的电商平台。而如今，电商也早已成为国内消费者重要的消费入口。

　　2017年4月最新的电商榜单正式出炉，4月份属于传统的电商淡季，造节运动也稍稍偃旗息鼓，受季节影响，新生代汽车二手市场，也经历了用户活跃阶段性波动；另外随着京东2016年财报宣布盈利，电商也从之前的赔钱逐渐跨越到一个正向的现金流的过程，如何实现全面稳定的盈利，也成为传统电商目前的重要议题。

　　基于易观千帆4月移动应用大数据，我们将从电商领域里筛选出综合电商、特卖电商、跨境电商、生鲜电商、母婴电商、医药电商以及新兴的汽车交易等7大领域的运营数据独家发布，同样希望您通过这样的榜单，协助您在战略调整、产业机会方面提供决策依据。

　　电商类AppTOP100总榜单

经过一季度各种节日经济的消费拉动，4月消费者的购物热情回归到常态水平，电商平台坚持一贯的品质、品牌、品类推进战略，伴随家装季、运动季的到来，借助各种促销手段振奋线上零售市场活跃度。京东通过成立物流子集团、百万便利店计划、企业采购服务全面升级构筑未来零售新版图；苏宁迎来418年度3C品类大促节，同时联手天猫共同对线上3C市场产生冲击；唯品会凭借419特卖节带来了无与伦比的时尚品牌特卖。

 

　　跨境电商类AppTOP5

4月，各跨境电商企业继续加强海外拓展的步伐：亚马逊海外购成功对接日本亚马逊，网易考拉海购宣布启动220亿元的欧洲战略。

 

海外品牌对跨境电商的重要性越发明显，各厂商在品牌开拓方面的角力也会越来越激烈。

　　特卖电商类AppTOP10

　　4月属于传统的购物淡季，对于特卖电商来说冲击相对明显，唯品会在活跃用户3997.69万，排名第一；值得一提的是主打社交电商的拼多多活跃用户数实现连续增长，除了社交模式之外，也受益于大量广告投放。

 

　　生鲜电商类AppTOP10

　　从整体的4月生鲜电商榜单看出，中国生鲜电商市场目前依然处于高速发展期，然而市场格局逐渐明晰。由于产品的特殊性，仓储布局和冷链物流成为产品控制的核心环节，占据强仓储布局和冷链物流技术的厂商逐渐在市场中筑起壁垒。

 

　　在行业经历了“洗牌期”后，烧钱补贴等粗放的获客方式逐渐被淘汰，厂商开始探索创新模式实现差异化竞争，以此提升用户黏性，透过用户规模、用户活跃度指标可加以评判。而厂商的资金实力在这个过程中起到了基础支撑作用。

　　汽车电商类AppTOP5

　　2017年4月，汽车交易类榜单中以瓜子二手车的574.37万人的月活位居榜首。汽车是典型的低频交易商品，交易决策时间长，二手车电商平台纷纷延伸服务范围，不断完善车辆买卖服务，同时推出金融、置换新车、保险等更多车后服务项目，提高用户服务体验，也提高了用户留存率。

 

　　2017年大数据将是二手车电商市场发展的重要推动力，瓜子二手车、人人车、优信等已开始对平台所积累的多项数据资源在车辆评估、车主信用、二手车金融等多方面展开应用，以实现降低风险提高收益的效果。

　　另据，易观千帆数据监测显示，中国二手车电商移动端用户群体以男性为主，年龄主要集中在31-35岁和41岁以上群体。31-35岁用户正处于首胎或二胎的时间段，普遍存在置换空间较大的车需求，而41岁以上的这部分群体，属于事业有成，基本没有经济负担，和部分群体通常需要置换更高端的车型。

　　母婴电商类AppTOP5

2017年4月，母婴垂直类app

 

　　整体保持微降态势。经过3月的促销活动，用户的活跃有所下降。同时各平台类型的电商在母婴用品上的集中发力也对垂直类应用造成冲击。因此在促销和扩展品类的同时垂直母婴电商对于母婴用户的特征性需求正在进行积极尝试，集中育儿大V，信任机制，口碑营销，以及多平台联动等方面。

　　根据易观发布的《中国互联网母婴市场年度综合分析2017》显示，当前，互联网母婴主流用户是80、90后年轻女性。互联网母婴用户的特征标签十分明显，母婴用户与跨境电商、回合制游戏、生理健康、汽车资讯、图片社交、综合旅游预订、外卖订餐领域强相关。针对母婴用户行为及属性标签，母婴厂商应用围绕用户特征，精准把握用户偏好，深耕细作。

　　医药电商类AppTOP5

　　2017年4月医药电商市场较为稳定，随着4月气温回升温暖潮湿，易感季节来临，医药电商的市场格局没有发生明显变化，排名前三依旧被医药B2C企业占据，总体走势与上月持平。1药网以101.08万活跃人数排名第一。

 

　　结束语

　　近年来，在国内消费升级市场环境下，电商平台分别围绕品类、品牌、单品升级运营。通过与制造商更密切的合作缩短价值链，以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务；未来，向上游制造商渗透的品质化电商将成为网上零售业升级的一个重要趋势。

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